Apple Vision Pro의 큰 위험은 무엇입니까? 실패한 카테고리입니다.

May 25, 2023

VR의 문제는 결코 품질이 아니었습니다. 그것은 Apple이 해결하지 못한 양식이었습니다.

Apple은 오늘 가상 및 혼합 현실 시스템을 공간 컴퓨터(2003년에 처음 발명되었으며 이후 Microsoft 및 기타 업체에서 사용하는 용어)로 매시업한 오랜 소문의 Vision Pro를 공개했습니다.

Apple은 Vision Pro의 디자인 단계와 관련하여 5,000개의 특허를 출원했다고 주장하면서 3,500달러짜리 헤드셋에 많은 노력과 기술이 들어갔다는 사실을 부인할 수 없습니다. 또한 오늘날 시장에 나와 있는 다른 AR 및 VR 시스템이 경험의 품질에 영향을 미치지 않을 가능성이 높다는 사실도 부인할 수 없습니다.

하지만 그것이 애플에도 먹힐까? 투자자들은 Mac, iPhone 및 태블릿의 판매가 대부분 정체됨에 따라 Apple CEO인 Tim Cook에게 새로운 성장 카테고리를 제공하도록 많은 압력을 가했습니다(Apple Watch, 금융 서비스 및 Apple TV의 성장은 느리지만 더 높음).

그러나$3,500, Apple Vision Pro는 특히 2024년 초에 출시된다면 큰 도박입니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

당신이 읽는 모든 기술 뉴스 사이트가 메타버스를 과장하고 있던 것은 불과 몇 년 전이었습니다. NFT 및 Web3와 함께 많은 사람들이 메타버스를 기술 분야의 차세대 혁신으로 여겼습니다. 예를 들어, 2022년에 투자 은행인 Citi는 메타버스가 2030년까지 잠재적인 8조~13조 달러의 기회를 나타낼 것으로 추정했습니다. 실제로 Facebook은 Mark Zuckerberg가 메타버스가 미래라고 확신했기 때문에 이름을 Meta로 바꾼 것으로 유명합니다.

소진이라고 부르거나 실제 현실 설정이라고 부르지 만 메타버스는 나온 것만큼이나 빠르게 사라졌습니다. 모든 주요 기술 회사는 수요 감소로 인해 헤드셋 가격이 인하되면서 이 개념을 철회했습니다. 이유? 대부분의 사람들은 출근할 때 헤드셋을 착용하는 것을 별로 좋아하지 않는 것 같았고, 가상 세계에서 많은 시간을 보내고 싶어하지도 않았습니다("디스토피아적"이라고 부르는 이 아이디어에 대한 iMore의 견해 참조).

Google 및 Samsung과 같은 회사는 이 분야의 소비자를 위한 공개 계획이 없지만 둘 다 AR/VR 제품을 개발한다는 소문이 있습니다. 물론 Microsoft는 HoloLens를 보유하고 있으며 최근에는 많은 부진을 겪었지만 강력한 사용 사례가 없기 때문에 회사는 현명하게 이 기술을 소비자 시장에서 멀리했습니다.

대신 2023년에는 AI와 LLM(대형 언어 모델)이 큰 인기를 끌 것입니다. 그러나 차이점은 다음과 같습니다. 이 기술은 현재 매일 수백만 명이 사용하고 있으며 전체 기술 세계에 큰 영향을 미쳤습니다. AI는 단 몇 달 만에 유행어에서 현실로 바뀌었고, 고용 시장을 뒤흔들고 창작자를 돕고 소셜 네트워크에 문제를 일으킬 수 있습니다. 따라서 AI는 단순한 유행 그 이상인 것 같습니다.

한편, 애플은 경기가 둔화되는 2023년에 3,500달러(마이크로소프트의 홀로렌즈 2와 동일한 가격)의 VR/AR 헤드셋을 발표할 예정이다. Apple이 WWDC에서 논의하지 않은 내용은 무엇입니까? AI, 챗봇, 보조자가 있는 모든 것. AirPods의 적응형 사운드를 위한 기계 학습(ML)이 언급되었지만 Siri를 끔찍하지 않게 만들 계획이 있나요? 마이크로소프트와 구글에 대한 애플의 반응은 무엇인가? 지금까지는 아무것도 없습니다. 외부 관점에서 볼 때 Apple은 많은 사람들이 올해의 가장 큰 기술 스토리로 간주하는 AI의 부상에 대해 침묵을 지키고 있는 동안 Vision Pro를 통해 손실을 주도하는 범주에 뛰어들고 있는 것처럼 보입니다.

Apple은 새로운 헤드셋이 얼마나 좋은지에 대해 많은 의견을 나눴으며 저는 그들에게 도전하지 않을 것입니다. 난 그것을 믿는다. 물론, 2시간 동안 사용할 수 있도록 착용해야 하는 이상한 유선 배터리 팩이 있지만 경험은 우리가 본 것과는 다를 것이라고 확신합니다.

그러나 AR 및 VR에 대한 불만, 특히 낮은 채택률(및 낮고 일관된 반품 사용량)에 대한 불만은 실제로 품질이나 가격에 관한 것이 아닙니다. 많은 사람들이 이 장르 전체에서 문제는 헤드셋 없이도 이미 할 수 있는 일을 하기 위해 먼저 헤드셋을 착용하는 것입니다.

그리고 Microsoft는 사용자가 게임 플레이, UWP 앱 실행 등 모든 종류의 작업을 수행할 수 있도록 2017년에 400달러짜리 Windows Mixed Reality 키트를 포함하는 전체 Windows OS의 가상 버전을 만들었습니다. 하지만 아쉽게도 모든 게 무산됐고, 올해가 2017년인 것을 생각하면 품질이 나빠서 그런 것은 아니다. 오히려 당시에는 인상적이었지만 헤드셋을 착용하는 것은 노력할 가치가 없었기 때문에 사람들은 그런 식으로 PC를 사용하고 싶어하지 않았습니다.